世间万物，都有各自的本质规律，谁有高人一等的洞见力，谁就能得到成功的金钥匙。把广告打到鸡蛋上，赢的不仅是创意，更是对事物的洞察力。

    众所周知收到小广告的人很头痛，但发放广告的商家比我们更头疼。无论是雇人在路边发放宣传单，还是在公交车、电梯里花巨资制作投放广告，或者是更加大手笔地在电视台投资播放广告，很大一部分的宣传效果并不好。像这些传单小广告总共才有几个人看？而那些在公交车、电梯等地方投放的广告也不是都能得到高度关注的。

    广告的核心竞争力不在于你投放的成本和声势有多大，而在于有多少人能够看到你的广告，从而尽可能多地增加你的潜在销售机会。一件商品，可能一百个人里只有一个人会有兴趣购买，那么让更多的人知道这件商品的存在，就能增加商品销售的机会。

    路边的小广告你可以看都不看就随手扔掉，公交车上的广告你可以完全忽视，可谁炒鸡蛋之前，眼睛的余光能够完全不看一眼鸡蛋？也就是说，只要在鸡蛋上印上广告，那么广告被看到的机会就是百分之百了。

    点睛玉环样本设计认为广告行业的本质规律就是尽一切可能让更多的人看到广告，只有这样才能在人们的脑海中留下印象，并且产生兴趣。同学和合伙人正是抓住了广告的本质规律，才能依靠极少的资金就取得了成功。