几年前，当国内的卫浴企业开始建设自身品牌之后，从产品生产者到品牌经营者的角色转变令许多企业主感到措手不及，当中有很多人甚至连如何系统地去建设一个品牌也不知道。

 　最直观的品牌宣传方式就是投放广告，但在各种媒体上投放广告也大有学问。

　　广告媒体大致分为大众媒体和行业媒体两类。其中大众媒体的受众面广，同时广告价格也很高。而行业媒体的受众面相对较小，但针对性强，广告价格也相对便宜些。

　　很多卫浴企业在投放广告时往往选择专业性最强的行业媒体，不但能节省费用，还能将广告效益放到最大。

　　而在面对大众媒体时，企业大多采取了避而远之的态度，认为在大众媒体上投放广告得不偿失。不过近两年这种情况有所改善，有企业甚至开始尝试在央视投放广告，堪称一个极大的进步。

　　在媒体投放广告，自然就涉及广告内容的制作。目前卫浴行业的广告制作水准参差不齐，有的紧跟国际流行潮流，也有的还停留在产品说明书的原始阶段。

　　卫浴品牌代言人扎堆也是卫浴行业的一大特色。据不完全统计，目前卫浴行业邀请的品牌代言明星达数十位之多，从娱乐明星到运动健将，遍及大陆与港澳台地区。

　　据迪克尼不锈钢卫浴了解，品牌代言人最早出现在美国好莱坞，原本是明星圈钱的一项副业，之后这一概念传到中国，并在中国大行其道，从最早的VCD、复读机、药品、饮料、保健品等行业，到后面的方便面、服装鞋帽、家居乃至当下的卫浴行业，都有大量使用品牌代言人的案例。