VI设计的原则

　　(1)充分传达房地产企业理念。VI的设计应以房地产企业理念宗旨为中心，充分完整地传递房地产企业精神理念；脱离房地产企业精神的设计，对房地产企业形象的提高没有多大作用。

　　(2)感情原则。点睛玉环样本设计表示房地产产品是让人购买和消费的，因此房地产企业视觉设计也就必须要满足人的心理情感，以情动人。各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族均有它的偏爱和厌恶。因此在视觉设计时必须切合民族个性；不符合民族习惯的视觉设计必然是不成功的。

　　(3)独异性原则。VI设计如果与别人雷同，就难以达到目的。设计必须形成独异性，才有突出的效果。

　　(4)艺术性原则。房地产企业标志、标准字等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此，视觉设计必须符合美学原理，适应人们审美的需要。点睛玉环样本设计表示为了更好体现房地产企业理念和实态，房地产企业视觉设计必须简洁明了，抽象的设计应考虑房地产企业经营范围，视觉设计过于具体，会限制了房地产企业的业务范围，要求视觉识别图案具有动感。

　　(5)职工参与原则。VI开发充分地让职工参与，激发积极性和认同感。

　　(6)法律原则。点睛玉环样本设计称房地产企业标志、标准字、标准色(的组成)如果通过法律程序予以登记，就成为商标，受法律保护。因此在设计时，应符合商标法、知识产权法、广告法等有关法律法规。并利用法律保护自己的权利。目前已有房地产企业对自己建造的房地产产品进行商标注册，创立房地产产品的品牌。