伦敦奥运渐入尾声，不管电视机前的观众如何“痛恨”赞助商的广告插播，一个不争的事实是，各路赞助奥运转播和妄想挤入的商家都对这个推广消费的绝好平台觊觎无比。据艺度玉环标牌了解，今年所有拿下赞助商位子的各类消费品牌，为创意和制作独具风格的奥运广告，展开了一场以关注人性人情为核心的竞技。

    中国消费者非常熟悉的宝洁(P&G)公司这次创意了“感谢你，妈妈”(Thank You, Mom)的主题。 在奥运会前，先行宣布赞助所有美国奥运参赛者的母亲们去伦敦观看赛事，已造就轰动效应。接着又制作了全球多个版本表现添犊亲情的广告和电视短片，并在传统和新媒体上同时攻略。谁也不否认奥运赛者成长的旅途多有母亲的鼓励和相伴。而宝洁恰恰要在”母亲”的话题上找足联系的商机。

    除了奥运会赞助商们独特的广告制作创意，奥运广告语的精心遴选也是吸引消费者的一个静悄悄的比拼战场。不象惯常著名的耐克广告语“想做就做”(Just Do It)那样果敢有力，或麦当劳的“我就喜欢”(I’m lovin’ it)那样直抒胸臆， 刚刚并购美国大陆航空公司的美联航，作为官方赞助美国奥运代表团的航空公司已有超过30年的历史。如何表达这种紧密的联系和引以为豪的历史，美联航今年的广告语“感动之先是抵达之旅”(Before They Move Us, We Move Them)就充满了温婉的睿智。据行业调查显示，收视者对美联航企业整体品牌确实有了更扎实的好感，特别是在并购后就如何嫁接两家企业生发了众多的牢骚以后。然而，也有消费者认为广告并未让人体味到美联航服务的独到之处，且广告语虽则温馨但非常拗口。

    说到触及人情人性，美国第二大仓储式零售店Target的奥运广告是必须要提的。这则以学生即将重返校园，如何燃起对科学兴趣为主题的广告，充满了讥诮的黑色幽默。其中一个版本的广告语是“她用科学迷惑了我的眼”(“She Blinded Me With Science”)。

   据艺度玉环标牌了解， 之所以引用这支80年代英国新浪潮音乐著名乐队的歌名，其重要原因是几乎所有美国暑期重返校园的商业广告，都是针对掌控年少子女开学预算的父母。而当下的中小学生父母，80年代恰是他们的中学时期，如何地痛恨各类科学科目仍让人记忆犹新。而如今美国媒体又开始大肆宣讲科学对青少年是何等的重要，家长们不得不绞尽脑汁再次激发孩子们对此的爱好兴趣。那感觉真是五味杂陈。