据艺度玉环标牌获悉， 今年上半年，在广告规模较大的北京、上海、广州、南京等30个城市中，有13个城市的报业广告处于增长区间，下降的城市达到17个。那么，谁涨谁跌呢？可以说，状况让人大跌眼镜。

    在处于增长态势的13个城市中，排名前列的并不是我们习惯思维中的报纸“强市”，令人意想不到的是，增幅最大的是乌鲁木齐，为13.82%；其次是合肥，为10.79%；再次是西安，为10.34%。报业“重镇”北京只有1.94%的增长，广州情况好一些，达到6.57%，而上海、南京都跌入了“17”的阵营，且跌幅都超过10%。

    那么，这17个城市又表现出怎样的特点呢？可以说，“惊讶”是这17个城市带给业界的第一感觉，因为17个城市中有12个城市超过了报纸总体7.3%的下降幅度，且包括上海（-17.31%）、南京（-18.75%）、杭州（-34.66%）、深圳（-12.19%）等一直以来都是报业高度发达的城市。

    分析：从下降城市的分布可以看出，在此次报业广告的衰退中，东部经济发达地区受到的影响更大，有11个城市下降，而中部状况略好一些，只有两个城市下降。需要单独指出的是西部，虽然整体状况不错，只有4个城市下降，但重庆、成都两个重要城市的状况却相当窘迫，降幅都在20%以上，这也会影响到西部广告的总量。

    广告20强之“新旧更迭”

    今年上半年，广告刊登额前20名报纸的榜单较之以往有较大变化——有6家报纸是“新人”，其中有两位“新人”甚至进入了前10名：有一家报社从去年的第15名一跃成为目前的第4名，另外一家从原来的第27名跃为目前的第9名。当然，这6家报纸也均出自报业广告形势较好的城市。

    尽管目前中国广告协会报刊分会等机构还未公开这20家报社的具体名单，但《中国新闻出版报》记者了解到，其中有12家广告刊登额同比下降，上升的有8家。且今年上半年涨跌都很明显：下降幅度最大的达到30%，而上升幅度最大的则增长了29%，可谓大起大落。

    据艺度玉环标牌分析：报业一直很关注广告刊登额前20名的榜单，因为他们的变化很能反映报业广告的趋势。今年1月～6月报纸总体下降了7.3%，前20家报纸平均只下降了3.4%，而其他报纸则平均下降了8.8%。也就是说，优势媒体抗跌的能力要强于一般媒体，这也暗示着目前报纸广告的一个趋势：广告正向强势媒体集中。 

     汽车业投放到报业的广告可谓“一年不如一年”，曾经的报业广告大户如今只有东风日产和东风悦达起亚两家汽车品牌能出现在前20名的榜单中。

    品牌投放之“三个传奇”

    除了刊登额前20名，业界近年来还统计另一个前20名，即报纸广告投放品牌前20名。记者了解到，今年上半年报纸广告前20名品牌与去年同期相比也发生了一些变化，共有5名退出，但移动、电信、联通三大电信运营商犹在，苏宁、国美也始终排在前列。但有一个现象正在向报业亮起黄灯：这些大的品牌尽管稳居其中，但其投放额均出现大幅度下降，且降幅都超过30%。

    据艺度玉环标牌了解，具体到各行业，报业广告的第一大来源——房地产广告目前有6家处于前20名榜单中，恒大、保利、万达、绿地、万科这些老面孔尚在，还有一家新进入的品牌。虽然其中只有两家增长，但房地产广告对报纸的重要性仍可见一斑。