企业在品牌建设的道路上，商标是个极为重要的环节。消费者对某企业商品的认可，在很大程度上可以说是对商标的认可。对于一个成熟企业而言，商标不是申请成功即可，必须在后期的维护中不断投入，并结合公司的发展进行一些列的宣传，这样才能让商标在企业品牌建设的道路上发挥更大的作用。http://www.tzcdtm.com/ch/NewsView.asp?ID=168

      据财道玉环商标了解，对于一个企业而言，商标的重要性就好比名字对于一个自然人一样。有一个叫得响并且受法律保护的商标是企业扩大市场占有率的基本前提。在如今这个被信息主宰的时代中，消费者对产品的选择，往往取决于该产品生产厂家的知名度。简而言之，就是对其商标的认可。在许多消费者看来，面对着琳琅满目的商品，大多不敢贸然选择并不知名的“无名货”，而是更倾向于选择品牌有保障的知名商品，这样在品质、售后等问题上都有了保障。

      景德镇市著名商标由2009年的7个增长到现在的33个，同时注册商标由49个增长到了500个。这组数据直观地反映出了近几年景德镇陶瓷企业在品牌建设上取得的巨大成果。与前几年金先生颇为尴尬的经历相比，这样的变化让人感到欣慰。据悉，在市委、市政府提出“陶瓷、航空、旅游”三张主牌战略决策的大背景下，政府极为重视陶瓷知识产权相关工作，而商标也成为了重要的突破口。

      谈起商标注册意识不强，工作人员告诉记者，如果仅仅从数量上来看，这些年景德镇的商标建设成果明显，但是与全市拥有的陶瓷企业（个体户）相比却甚少，而其中叫得响的商标就更少，这与享誉世界的“瓷都”是极其不相称的。谈及其中的原因，她说对于景德镇陶瓷企业而言，许多企业可以借助景德镇的地利优势，生产出来的产品供不应求，在市场上反响很好。这反而让许多陶瓷企业对注册商标的认识不足，认为只要依靠景德镇这个金字招牌即可，自己没有注册的必要。这样一来，一些企业生产了多年至今仍没有商标，更不用谈制定专门的商标管理机构和管理制度，把商标管理和争创驰名、著名商标的工作列入企业发展总体规划。

     近些年来，知识产权保护问题被越来越多的人所重视。许多企业在商标这一块的投入更是不遗余力，从巨额悬赏征名到商标注册成功后的大力宣传，可谓是不惜万金。这样巨大的投入，正是看到了一个成功的商标对于企业发展的巨大推动力。

      其实很多人对于商标的认识存在误区，就申请这个环节而言，不少人有着急功近利的想法，喜欢“傍名牌”，注册一些和知名品牌相似的商标，以期借此品牌的影响力来提高产品在消费者心中的地位，提高自己的竞争力。而这样的行为往往会给消费者造成严重的误导，削弱或降低了该商标所具有的信誉。也许短时间内会得到一定的回报，但是从长远来看，这样的行为会给企业的发展造成极大的瓶颈。

      据财道玉环商标了解，现今许多企业不仅在商标上大力宣传，对于驰名商标、著名商标等荣誉更是十分重视。在企业商标结构上也趋于丰富，如某家知名陶瓷品牌就为旗下不同种类的产品申请了不同的商标。这种一家企业拥有主次商标的做法就广为被成熟企业运用，并且能在市场中取得不错的效果。http://www.tzcdtm.com/ch/NewsView.asp?ID=168