商标权是知识产权的一个重要组成部分，最大的一个特点在于它是一种无形的财产权。作为无形财产，权利被侵害了，不易被发现。又因为品牌效应能带来可观的收入，因此很多人在利益的趋势下侵犯他人商标权。

  纵观陶瓷行业这种搭顺风车的时间已经屡见不鲜，借着知名品牌的“名气”达到快速占有市场份额的目的。

  消费者不慎就会买到这些产品，质量没保证，不知情的消费者还会以为是品牌质量不好，对品牌的口碑和形象会造成一定的伤害。由于我国陶瓷卫浴企业对商标的跨区域类别的保护以及知识产权的保护意识缺乏，让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来，山寨品注册商标，开始瓜分其市场份额时，才开始诉讼、打官司，费时费力。不少侵权商贩的产品为“山寨精品”，什么都学得像，包括LOGO、网站都学得有模有样，品牌企业一边打官司，一边跟消费者解释，表示非常无奈。http://www.tzcdtm.com/ch/NewsView.asp?ID=152

  据财道玉环商标了解，现在山寨品、仿冒品盛行，最根本的原因还是企业的商标保护意识缺乏。中国没有世界500强级的企业品牌，可以说对商标的保护各个行业做得都不足。而不仅仅是陶瓷行业。

  陶瓷卫浴企业具体该怎么保护商标呢，企业一旦发现别人侵犯了自身的商标专用权，要及时通过法律手段来解决问题挽回损失。如果这种侵权的情况不及时控制，对企业的影响会越来越大，最后可能会对权利人苦心经营的市场产生巨大的冲击。一旦商标权被侵犯，对品牌的不利影响已经产生了，侵害已经造成了，对于企业本身的商誉造成影响难以弥补的。

  从自身的角度来讲，首先要加强商标和知识产品保护意识，一定要做好商标注册的工作。如果想推出一个品牌，要提早去注册申请商标，拿到商标证以后再大力地宣传推广，取得商标注册前不要投入很大的财力物力进行宣传。在注册商标之时，要覆盖产品商标、服务商标、企业标识商标、网络商标等，而且要注册相关产品商标。对于现行一些已经异地成功打了“擦边球”，注册商标的企业，品牌企业要加强宣传，让消费者有清晰的认识、区分不同商标的产品，避免被误导。

　　陶瓷企业自身产品技术、营销方式等也是左右发展的重要因素。在2012年整个陶瓷行业不景气的前提下，不少陶瓷企业也开始尝试接触从网络渠道进行多方位推广、销售。网络营销，成为了陶瓷企业的新兴词语，其受众广、传播快、成本低的优点，让不少企业刮目相看，相对于传统营销手段有着所无可比拟的新优势。然而目前，还能维持较好业绩经营、上规模的陶瓷网络商城却是寥寥无几。陶瓷商城负责人也曾经表示，行业市场内品牌众多，竞争激烈，谁要是能在网络营销方面占得先机，必定获得更大的发展优势，这是毋庸置疑的。

　　据财道玉环商标悉，未来国内的陶瓷企业须再不断提高技术水平，并提升研发实力，不断推出多样化、个性化的高质量产品，靠品质取胜。此外，陶瓷企业应积极开拓新兴市场，避免行业高集中度竞争，在产品和渠道两方面进行差异化竞争，进而提升市场竞争力、占领市场;其次，合理利用网络资源，线上线下双向轨道前进发展。http://www.tzcdtm.com/ch/NewsView.asp?ID=152